用4A广告水平策划律师形象照拍摄，是一种怎样的体验？

踏入2019年，不知名律所已经悄悄运作了半年之久，不长不短，却非不咸不淡。我们经历了佛山法律人在2018年的掀起的技术“浪潮”，也在每一次法律服务中总结与思考，升级“打怪”从不手软。

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不知名律所的团建土壤可以称得上肥沃，一群志同道合的80、90后，在享受生活，热爱自然中“飞扬跋扈”。从仲夏到初冬，我们让团建和律所文化印刻在2018年的时光轮上，点滴如「6·18Alpha分享课」、「8·18开业礼」、「10·30郴州爬山行」都见证着每位方普er的成长。（可点击蓝色字体前往查看）

（方普er笑颜印湖南莽山）

前行中，我们会不断自我“雕琢”，而职业形象照作为一种外在的体现，可以直观地反映我们的状态。去相馆照相可能很平常，如何将这个看似不具亮点的行为转化成让每位方普er有所得的团建活动，就成了我思考的方向。

先放一波形象照福利，通读收获更多

团体意识作为企业文化内容中一个重要的组成部分，也是企业内部凝聚力形成的重要心理因素，律所文化亦是如此。我们希望一体化团队的每位成员都能将自己的工作和行为看成是实现团队目标的一个组成部分，为是方普律所的成员而感到自豪，将律所看成是自己利益的共同体和归属。

因而在开展团建活动时，团队氛围及凝聚力的养成是一门需要达成的功课：）我通过策划「职业形象照冬日茶话会」主题，将外部联谊、内部团建、知识拓展、审美培养及提升观感等几大内容“完美”结合。简述之，拓展的是摄影知识，加强的是服装搭配审美，提升的是活动组织观感。

笔者是一个（伪）文青，加之我在策划中充分考虑到团建属性，选择的地点需符合方普er调性。几乎是没有犹豫，好友开办的摄影咖啡馆就成了我的首选。

| | 拍摄场地

Meet Meat摄咖馆 | 标签→高颜值老板、自制优质英式下午茶、手工定制精品箱包。

| | 拍摄伙伴

摄影师 张弘弢 | 标签→笔者好友、前摄影记者、第四届果壳网“菠萝科学奖”之“菠萝ME奖”得主、一坨肉……

创意总监 郑凯苗 | 标签→笔者好友、香云纱工艺传承、美学素养、烘焙达人……

| | 价格商议

律所综合运作中，成本控制是一个难以避开的话题。我的理解是——用较低的成本收获较高的回报，获得高性价比之选。所以任何活动都应事先考虑成本，我们本次的团建活动当然也不例外：）

| | 书面策划

必要的书面策划将有效解决无序流程的问题。其中需要明确给每位参与者以具体的时间、地点、时间、活动形式、拍照形式及环节流程等。

（半只脚迈入广告活动策划业界）

由于时间跨度长，活动环节多，我设置了以主持人演说的形式将每个版块串联起来，并提前准备了主持提纲。这样可以避免临场发挥的不稳定以及“保住”重点信息。

（主持人与伙伴分享这间咖啡馆的故事）

| | 沟通与考察

     | 沟通碰撞

确立好主题与欲达成效果后，与摄影师的沟通就显得尤其重要了。区别于普通的拍照需求，我将不知名律所的心路历程以及团队理念等企业文化一并展示给对方，力求达到互为了解需求的状态，同时，方普律所的优质观点与思想亦得以输出。

     | 实地考察

如果有足够多的可支配时间，建议采纳此步骤。特别是在大型活动中，实地考察绝对是细节掌控的必备环节。

| | 统筹分工

单个律所团队，人员往往不比一般的企事业单位来得充裕。但我们可以有效利用团队成员，细化分工，责任落实到人，在本次活动中，我将“花絮拍摄”、“场控人员”及“机动人员”布置给了几位拍摄任务轻的伙伴。

（方普律所实习生出品优质的拍摄花絮）

| | 流程与风险管控

对于非专业组织者，10人以上的活动已经可以称得上是“灾难”现场。

在本次拍摄中，我们面对多重拍摄形式，变化的拍摄个体等情况时也遇到了一些计划外的状况，这就要求我们对流程的把控要更加细致，确保整个活动有序进行。

预判风险及制定风控措施确实能在适当的时候拯救我们于“水深火热”之中。

下一次做得更好的前提是总结这一次的经验，此处笔者就不进行赘述。养成定期复盘和适合自己的复盘模式是极度必要的素养。

（书面的复盘总结便于团队复盘）

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当然，以「职业形象照冬日茶话会」团建活动为例，最终的检验成果是看到客户看到这个照片，有没有觉得选了我们团队是满意的，超值的。粗糙来说，就是照片不美，一切免谈。

以上分享更像是一次试验，我思考的是“单项运营活动的多重收获”或者说“单位时间获益里的附加价值”，浅显地写了个人实践之谈，如果能给同行的伙伴一些启发，那就打赏一个呗☝️

原创 By 广东方普律师事务所

主编 | 黑洞选手